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Reserve a été fondé en 2014 par des ingénieurs de Santa Cruz. La motivation initiale de l'entreprise était le développement de roues VTT en carbone particulièrement durables. Le dernier développement de Reserve est leur valve tubeless, qui révolutionne l'utilisation des pneus sans chambre à air. Elles sont fabriquées de manière à ce que le noyau de la valve soit beaucoup moins sensible et moins sujet à l'obstruction.
